BOLIA

Bolia es una de las marcas de muebles de diseño contemporáneas de referencia en el panorama europeo actual, en plena expansión también en España. A través de la agencia de prensa internacional Pernille Christiansen, con base en París, hemos realizado dos sesiones de fotografía de interiorismo y arquitectura: una para la nueva apertura de la tienda de Madrid, en la calle Goya, y otra para la inauguración del showroom de Málaga, ubicado en el icónico edificio Atocha, obra del arquitecto Rafael Moneo.

Aunque se trata de dos localizaciones muy distintas, en las visitas y los briefings previos acordamos que el look&feel de los interiores debía mantenerse coherente en ambas tiendas, y que en Málaga el edificio de Moneo formara parte de la experiencia de retail, no como escenario, sino como parte del propio espacio de marca. 

Ahí también definimos el listado de tomas por zonas y horarios, para trabajar en la franja previa a la apertura y en concordancia con la operativa de limpieza y del personal de la tienda. Tanto en Madrid como en Málaga, hemos fotografiado los interiores principalmente con composiciones frontales, apoyadas en la luz natural y un añadido de flashes de relleno para corregir las dominantes de color, mantenidos en una intensidad que no afectara a la direccionalidad de la luz. El objetivo era describir el espacio y mantener el feeling del lugar, no controlarlo ni modificarlo.

En los exteriores es donde los dos trabajos se separan: el edificio de Moneo en Málaga necesitaba unas composiciones geométricas, sólidas y gráficas para respetar el trabajo del arquitecto y enmarcarlo en el ecosistema de marca de Bolia. El día no acompañó mucho, cambiando rápidamente de nublado a breves claros: intenté aprovecharlos al máximo sin tener que modificar la escaleta de tomas, aunque luego la fase de retoque tuvo que ser más específica para crear la consistencia de feeling que era uno de los puntos principales del briefing de producción. En Madrid el edificio del showroom no tenía el mismo peso arquitectónico que el de Málaga, así que el trabajo se centró en mostrar la fachada principal como referencia, con todo el protagonismo en los interiores y el producto.

El material quedó pensado para los distintos frentes de comunicación de la marca: prensa, contenido editorial y el archivo que acompaña cada nueva apertura.