BOLIA

Bolia è uno dei brand di riferimento nel panorama europeo attuale per quanto riguarda l'arredamento contemporaneo, in espansione anche in Spagna. Per mezzo dell’agenzia stampa internazionale Pernille Christiansen, con sede a Parigi, abbiamo realizzato due sessioni di fotografia di interior design e architettura: una per la nuova apertura del negozio di Madrid, in calle Goya; un’altra per l’inaugurazione dello showroom di Malaga, situato nell’iconico edificio Atocha, opera dell’architetto Rafael Moneo.

Sebbene si tratti di due location molto diverse tra loro, durante le visite e i briefing preliminari abbiamo deciso che il look&feel degli interni avrebbe dovuto mantenersi coerente in entrambi i negozi, cosí come che, a Malaga, l’edificio di Moneo fosse inseparabile dall’esperienza retail del cliente, non come semplice scenario o background, ma come parte integrante del marchio.

Abbiamo poi definito la lista delle inquadrature per zone e orari, in modo da poter effettuare il photoshoot nella fascia oraria appena precedente l’apertura al pubblico, in accordo con le operazioni di pulizia ed il lavoro personale del negozio. Sia a Madrid che a Malaga, abbiamo fotografato gli interni principalmente con composizioni frontali, sfruttando la luce naturale ed aggiungendo dei fill flash, mantenuti a un’intensità che non alterasse la direzionalità della luce, per bilanciare le dominanti di colore. L’obiettivo era descrivere lo spazio e mantenere il feeling del luogo, senza controllarlo né modificarlo.

È nelle immagini degli esterni che i due progetti si differenziano: l’edificio di Moneo a Malaga richiedeva composizioni geometriche, solide e grafiche per rispettare appieno il design dell’architetto ed inserirlo nell’ecosistema del marchio Bolia. La giornata, purtroppo, non è stata delle migliori, alternando momenti di cielo coperto a  a brevi schiarite: ho quindi cercato di sfruttarle al massimo, evitando  di dover modificare la scaletta iniziale, seppur sapendo che la seguente la fase di ritocco digitale avrebbe richiesto un lavoro più specifico per creare un set di immagini coerenti ad ogni livello, rispettando cosí uno dei punti principali del briefing di produzione. A Madrid, invece, l’edificio dello showroom non aveva lo stesso peso architettonico di quello di Malaga, quindi la sessione si è concentrata sul mostrare la facciata principale come riferimento, spostando tutto il protagonismo sugli interni ed i prodotti.

Questo materiale  visivo è stato pensato per i diversi fronti di comunicazione del marchio: stampa, contenuti editoriali e l’archivio che accompagna ogni nuova apertura.